跨境电商借“税改”大促销

　　市场反应

　　跨境电商借“税改”大促销

　　一波堪比“双11”的电商大促正在进行，包括天猫国际、唯品会、网易考拉海淘在内的知名跨境电商拉开春季促销大幕，今天他们有了更好的理由：《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(简称通知)4月8日起实行，跨境电商借此上演促销最后疯狂，号召消费者趁最后几天免税“囤货”。

　　传统电商促销在5月、6月，“3、4月本是淡季，3月底出来税改(政策通知)，何不将这个作为提前促销的由头？”一家跨境电商相关负责人说，4月8日开始征税，此前一个星期就号召消费者趁着免税囤点货。

　　网易考拉海淘以“税改大清仓”、“免税时代最后一次疯抢”等口号进行限时促销，唯品会旗下的唯品国际打出“税改倒计时抢购”广告，对澳洲、日、韩等国家的商品进行促销闪购，天猫国际的“税改提前囤”专题设置母婴、保健品、美妆、食品、电器等分会场，拉开全线促销。表现较为“冷静”的是京东、亚马逊。京东全球购频道近两天推出海外保健品“税改囤货”优惠，亚马逊的海外购、国家馆频道没有任何与税改有关的促销。

　　长期在跨境电商购买婴儿产品的广州妈妈曹女士说，买不买要看具体需求，“比如纸尿布快用完了，花王纸尿布买3包的促销价相当于90元/包，就囤一些。”白领钟小姐担心税改后高级商品的税率调高，趁促销入手上千元的化妆品。

　　释疑

　　税改后跨境电商会否涨价？

　　涨的是关税并非商品价

　　根据跨境电商业内人士、海关人员给出的结论，限额以内的税率最低为11.9%。过去“税费50元以下免征”的免税历史结束。这意味着，税改后购买低于500元交易额的商品，消费者购买成本相应增加了，有媒体称之为“跨境电商要涨价了”。跨境电商企业人士强调，不是跨境电商的商品涨价，而是关税增加了，由免税或10%的税率增至最低11.9%。

　　跨境电商还有价格优势吗？

　　海外直接采购降低成本

　　大部分企业认为，税改不会影响跨境电商现有价格优势。网易相关负责人表示，自营模式的跨境电商拥有自主定价权，通过海外直接采购得到一个优惠的海外批发价，物流方面也与国内外物流巨头合作打通进口渠道，整体协调供应链及仓储、物流、运营各环节，根据市场环境、竞争节点调整定价策略。

　　与实体零售相比，跨境电商进口商品缴税后仍有价格优势。美悦优选C E O陶自力分析，比如日本象印500毫升的保温杯，日本的批发价是人民币100元左右，中国总代理进口价(含税、运费)约140-150元，但传统贸易到零售环节经层层加价、上架费，零售价达400多元，跨境电商售价通过日本的分销进口，售价在200元左右。这意味着，即使跨境电商被征税，转嫁到商品价格上调10%，也比实体零售便宜一半。

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