春节档历来是各大院线及电影发行公司的“ 必争之地 ”，此前冯小刚执导的《芳华》延长密钥，打出“ 春节带父母看电影 ”的宣传策略，正是看中了春节档这一黄金时间段。今年春节期间，哈市各大院线共计卖出4923.5万票房，60家影院上演了一场“ 春节档大战 ”。
数据相比去年春节增幅6成
《唐人街探案 2》最受欢迎
目前，哈尔滨主城区及周边区县市共有 60 家影院，从初一到初六，整个春节档哈尔滨票房达到 4932.5 万，而初一卖出 1053.8 万，为整个春节档卖得最好的一天。今年春节哈尔滨各大院线共有 6 部影片上映，其中票房最高的是《唐人街探案 2》，达到 1671 万，占哈尔滨总量的 33%，共有 422977 人次观看。在春节档六天的时间里，均价 37.8 元一张的电影票远高于平日，但哈尔滨仍有 1284632 人次进入各大影院观影，上座率达到 55.28%，要知道，2017 年哈尔滨院线平均上座率只能达到 16%。和 2017 年相比，哈市今年春节档无论在票房还是观影人次都有较大增长，去年春节档共有 796352 人次观影，总票房为 3016 万，增幅均在 60% 以上，当然，这样的数据也符合全国的整体走势。全国 57 亿的春节档大盘中，仍是一线城市占据最大的市场份额，整个黑龙江卖的最好的影院万达国际影城（佳木斯店）只能排在第46位。
黑马影院靠低价杀进前十
万达院线仍是哈市 “ 老大 ”
在哈市各大影院中，万达院线仍占据 “ 老大 ” 的地位。春节档票房前十的影院里，万达院线占据 7 席，哈西店、中央店、香坊店包揽前三甲。而春节档大战中，还有两匹杀进前十的黑马，分别是万达国际影城（阿城达仁广场店）和中影国际影城（天悦国际店）。这两家影院在 2017 年哈市各大影院票房排行中分处第 22、第 33 位，可以说是典型的 “ 非主流 ” 影院。能在这场 “ 春节档大战 ” 中脱颖而出，万达国际影城（阿城达仁广场店）主要依靠的是其在阿城区 “ 鹤立鸡群 ” 的优势。虽然说另外两家影院实力偏弱，但阿城区由于地理位置的影响，同样面临哈尔滨主城区影院的 “ 抢客 ”，万达国际影城（阿城达仁广场店）能够实现 78.57% 的上座率同时杀进前十仍属不易。另外一匹黑马中影国际影城（天悦国际店）春节档斩获 130 万票房，而这家影院从 2017 年 4 月开业至春节档前，总票房还不到 600 万。春节档大战中，中影国际影城（天悦国际店）的低价是取胜一大要素。在前十影院中，共有 8 家影院票价在 40 元以上，其中大部分达到了 46 元左右。中影国际影城（天悦国际店）和泰莱时代影城均价在 36 元，同比低于其他影院 10 元左右，嘉纳国际影城（道外店）更是凭借 33 元的低价攀升至春节档排行榜第 12 位。
一站式消费体验影响选择
吃饭逛街看电影实现一条龙
在影院 “ 混战 ” 中，除了价格，区位因素也是关键，前 10 名的影院分别占据了道里、松北、开发区、哈西、哈东几大核心位置，辐射周边地区。由于人口密度提升以及群体年轻化等因素，哈西这一新区更是有 3 家影院杀进春节档前 10。通过各项数据可以发现，在影院的选择上，面对低票价，观众并非一定买账，一站式消费的体验同样很关键。前 10 名的影院均处在或毗邻大型综合百货商场，购物、餐饮、娱乐都能在同一实体实现。而同样处在商圈内中影云幕影城（曼哈顿店）、中影中数影城（麦凯乐）受到了于商场类型的限制，位于学院路的星感觉国际影城、中影皇诚影院则遇到了学生寒假的 “ 淡季 ”，这几家影院尽管票价低至 30 元，但春节档战绩仍然很不理想。一些中小影院例如嘉星国际影城（会展店）、嘉纳影城（红旗店）、中影七彩国际影城（凯德店）虽然规模较小，但在春节期间上座率达到 80% 以上，同样赚得钵满盆满。
春节档哈市排行榜前三
1 《唐人街探案 2》 1671.7 万票房 422977 人次
2 《捉妖记 2》 1398.4 万票房 375792 人次
3 《红海行动》 930.7 万票房 234221 人次
