新浪黑龙江

京东摆寿宴将遭踢馆 天猫豪掷4000万送厚礼

hlj.sina.com.cn 2012-06-18 07:40:26 来源:中国广播网

  导读:京东喊出“史上暴强店庆月,让利10亿元!”的口号。淘宝旗下的天猫商城也豪掷4000万,在京东的店庆日,送上了自己的一份“厚礼”。

京东明日摆寿宴将遭踢馆 天猫豪掷4000万送厚礼 京东明日摆寿宴将遭踢馆 天猫豪掷4000万送厚礼

  中广网北京6月17日消息 据经济之声《天下公司》报道,明天是京东商城的店庆日,每年京东商城都会举行大规模的促销活动,今年也不例外。在官网上,京东喊出了“史上暴强店庆月,让利10亿元!”的口号。

  记者:现在是京东店庆月是吗?

  客服:是的。

  记者:店庆会持续多长时间?

  客服:这个不一定,一整月都有活动,现在活动已经陆续开始了,明天(6月18日)是我们店庆日,但是这个整月都有活动,具体以网页显示为准。

  记者:我看现在喊出的口号是10亿元,这10亿元是怎么来的?

  客服:里面有些商品比较便宜,但是这10个亿没有办法算。

  记者:没有办法准确算出来是10亿元是吗?

  客服:对,上面只是说让利10亿元,但是怎么让利于10亿元,我们算不出来。

  记者:明天是不是活动会进入到一个高潮?

  客服:对,这肯定是的。

  记者:会不会有买100返50送礼券这种?

  客服:送礼券活动现在已经开始,明天要是出什么活动不一定,建议你明天关注一下。

  京东生日 天猫豪掷4000万送“厚礼”

  虽然不清楚京东商城所说的10亿元是怎么来的,但是按照艾瑞咨询发布的《2011年中国B2C在线零售商Top30榜单》,京东商城2011年的销售额是309亿元。如果真的拿出10亿元,那就相当于是年销售额的3%。

  在这场电商行业的狂欢里面,京东并不是唯一的主角。淘宝旗下的天猫商城也豪掷4000万,在京东的店庆日,送上了自己的一份“厚礼”。

  天猫商城的品牌公关部负责人颜乔对经济之声的记者表示,天猫此时此刻推出4000万的大礼包并非针对京东商城。

  颜乔:我们并不在乎说去看谁在过生日或者不过生日,我们希望上半年能够给消费者再打造一个网购狂欢节。前期两个亿三个亿的投入不说,在近期拿出了真金白银的一千万的现金红包,参加热情值非常高,现在已经有上千万的消费者来参加了我们的活动,我们正在考虑明天可能还要追加投入。

  颜乔同时表示,这4000万会由天猫商城自己出,不会在天猫商城里开店的商家倒贴。

  颜乔:我们不会挤压上游商家的空间,我们是自己掏钱,在6月18日,我们商家备足货就OK了,最终会形成三赢的局面。

  行业分析师苏会燕则认为,其它电商在这个时候展开促销,无疑是包含着“狙击京东”的目的。

  苏会燕:从5月份开始,这种价格战很多都是在京东开始展开,中国前十的电商企业都有所加入。促销无非是两个目的,一是做大自己的规模,另外在一定程度上希望抑制竞争对手。京东今年很大的目标是:预计在今年下半年进行IPO。京东短期内一方面是做大规模,另外一方面也要保证利润,价格战这种形式,规模肯定可以上去,但是利润损害比较大。

  国内营销战争 暗战转向火拼

  天猫准备了4000万元现金礼包,从15日至18日连续四天送出,现金礼包可在6月18日当天,购买天猫上任何商品。

  6月18号,本来是京东一个人的舞台,天猫在这个时候出手,虽然他自己解释为是无心的,但是业内人士还是认为这是来者不善。换个角度,对于京东来说,卧榻之侧,岂容他人鼾睡?国内营销领域的战争,已经从暗战转向了明目张胆的火拼。

  前来“踢馆”的并不只是天猫一家,苏宁同样是来者不善。苏宁易购早在6月之初就推出了“3折起,天天抢”的活动,并且高调宣称:“王者价临,易购天下”真是霸气外露!面对即将到来的618,苏宁更是喊出了“决战618,超级0元购”。

  面对这些强敌环伺,真不知京东心里是个什么滋味。据报道,京东上市在即,此前分析机构给出的京东估值为30亿美元到60亿美元之间,距离京东希望的100亿美元大大缩水。京东本希望借店庆日促销能提振资本市场信心,没想到却遭遇天猫等电商的强力挑战。

  即将进行IPO的京东已经陷入两难境地,面对其它电商的挑战,如果京东跟进,毛利率就会继续下降,资金链面临巨大压力;如果不跟进,投入大量广告预热的店庆日效果就有可能被消费者抛弃,资本市场估值将再度下滑。

  京东店庆变为电商行业“撒欢”

  如果把京东理解为一个自然人,他心里一定会五味杂陈,脸上一定会老泪纵横:“我过个生日我容易吗我!?”实际上,京东一家的店庆,已经慢慢转变为整个电商行业的 “撒欢”。

  与京东618相对应的是淘宝的“双11”。去年11月11日,天猫的前身——淘宝商城,可谓是出尽了风头。在活动开始的第8分钟,销售额就破1亿,从此一路势如破竹。21分钟破2亿,一个小时内破4亿。下午4点,突破20亿,11日全天,交易额33.6亿。淘宝仅此一天的销售额,就相当于京东全年销售额的10%。

  淘宝“双11”的影响是行业性的。据统计,在淘宝“双11”期间,各家电商企业即使不做太多营销活动,订单量都会被连带上涨三成以上。明天即将迎来618,这次淘宝、京东能否续写“双11”的辉煌,还是需要拭目以待。

  京东已成“行业公敌”

  大家为什么对于京东群起而攻之?有业内人士认为,电商行业对综合类大电商平台未来的发展,已形成共识:赢家只有一个。因为电商平台需要有足够销量支持才能盈利,京东规模不是最大的,但一直是自己做采购营销 包括物流配送,一旦融资上市,对其电商威胁很大。

  而且京东模式的特点是,投资非常大 周期长,但一旦成型和占住市场地位将很难撼动。所以,京东现在已经成了 “行业公敌”。但是,艾瑞咨询分析师苏会燕表示,京东模式有优势,也有弊端。但是不管怎么样,京东为国内B2C网购市场环境培育都做出了很大的贡献。

  苏会燕:京东这种自营模式可以很好的保证消费者的购物体验,这种发展属于一个大投入,投资回报期非常长而且速度相对比较慢,这种自营模式和平台模式相比,它的成长速度相对比较慢。

分享到:

相关报道

进入<<时尚购物>>栏目

哈尔滨玩乐购

关注哈尔滨的生活消费~购物逛街看电影,猎奇扒虾新发现,只为让生活更像生活。

http://weibo.com/legouhrb

关注

潮流活动日历

购物热点排行

购物达人征集令

  1. 1.登录新浪微博,发送哈尔滨玩乐购的相关内容,街拍自拍、晒单生活、哈尔滨休闲好去处推荐、购物心得分享皆可!发布同时@乐购哈尔滨即可。
  2. 2.登录状态下,在下面窗口中输入相关内容,完成图片上传,点击“发布”按钮即可。

购物达人

  • 小蔫吧-Aries
  • 陈小谁BENEFIT
  • S1mona_w1y
  • --勇气
  • Yoki_0711
  • confun張
  • 付景PODO
  • 0451_CLUB_木子木子
  • BabY_圓小圓
  • 李再琪NewBee