--中国企业全球化电子商务模式建立研究

　　摘 要：

　　传统行业发展艰难，如何运用电子商务模式实现企业全球化战略成为时下热门话题。反观全球各传统行业中，演绎电子商务模式与自身传统优势相结合最完美的就是时下欧美市场最炙手可热的英国穆氏（MullerMoo）品牌。这个营销界的神话利用电子商务这个平台巧妙地将母婴，母乳，奶粉等原本属于传统行业的词联结在一起成为新的话题。

　　有鉴于此，中国企业在实现全球化发展过程中，应该注重选用电子的商务模式，因而该模式的构建成为企业研究的重点。该模式虽然具有很多理论、观点等，但是却缺少相对完善的体系，不利于为企业发展提供一些指导。它主要通过网络去获取企业收入的方式之一，并使该方式得以实现的重要方案，深切影响着企业在网络环境中的生存、发展，具有较强的指导、实践等意义。文章着重研究了企业在全球化发展下电子商务的模式构建。

　　关键词：英国穆氏、母乳、奶粉、企业；全球化；电子；商务模式；建立；研究

　　现今无论是学术界还是企业界都对电子商务的模式展开了研究，同时滋生了不同的理论、观点，但并未以体系的形式去指导企业实现发展战略。故企业经常通过对商务模式进行创新、转型等方式，从而便于抓住现今电子市场发展的时机，明确企业发展应适合的商务模式，将其作为电子商务的系统基础。首先明确电子商务的正确模式，是各企业在网络中得以发展的基础。针对电子商务的模式在认知上逐渐趋于全面化，且在逐渐运用自身理论去指导各企业规范应用电子商务的系统。

　　一、掌握电子商务的模式

　　商务模式在产生分工、交易时，就成为各企业发展的影响因素，它在应用中的基本意义在于，指导企业正确选企业经营方法、生存模式，从中为企业获取最大化收益。针对电子商务的模式定义给出了多种观点，诸如：Rappa观点为，他是各企业凭借网络获取理想收益的主要方式，并能令企业实现持续性发展。而Timmers观点为，它是运用电子市场去反馈企业产品信息等在创造与实现价值中所运用的机制等。虽然存在着不同的观点，但在一定程度上皆揭露了电子商务的模式实质、本质，是企业运用网络获取理想收益的主要方式，同时描述了自身组成。相对组成而言其方案在应用中更具说服性，将其视为电子商务的模式得以成功运用的必备条件。因此，设计优质的商务方案，足以掌控企业的各要素，进而明确商务模式、企业发展等一致性目标。

　　二、分析电子商务模式中原子理论的优点

　　（一）比较与分析电子商务的模式理论

　　电子商务在模式上体现的众多理论，主要都是为了表达其电子商务模式自身具有的价值与驱动力、种类或方式以及参与者间对关系的描述等。根据该模式的多样性特征，对比了该商务模式在理论中的各个观点。例如：在Weill理论中更具有全面性的特征，从多维度描述了该电子商务的模式，并着重说明了模式得以成功运用的切实条件。

　　（二）原子模式在理论上展现出的优势

　　在现今电子商务的模式中最典型的就是原子模型，在理论上所能展现出的优势如下：

　　1。各原子模式在不能再细分的情况下，能够清晰描述出该模式自身的本质，有利于对其原子商务模式的特征展开深入性理解与分析，进而便于成功应用该种商务的模式。

　　2。虽然电子商务的模式在企业应用中展现出复杂性，但却可将其分化为原子模式，进而方便掌握该商务模式在企业发展战略中落实所需的具体要求，有利于完善该商务模式的方案和目标。

　　3。通常情况下各企业所应用的商务系统都是由众多原子模式进行组合而来，例如：Amazon就应用了四个种类的原子模式，其理论针对组合作出了分析，原子模式间可实现共存的种类，以及产生冲突的模式种类，为企业应用商务模式组合了多种原子模式提出相关性建议。

　　4。各企业应用了原子模式的理论，即可分析出实施各原子模式得以实施的主要因素，并应着重构建它的核心力、IT的具体基础设施等，以便为企业实现增大电子商务的系统应用成功率。

　　5。一套具有完善性原子模式的理论，主要包括相对全面的内容有：参与者间的实际关系，战略或目标，收益的实际来源、以及IT的基础设施等实现组合的目标可行性。

　　6。该模式有各原子模式的方案或模板，这中分说明了只要各企业能够达到其模板在模式中体现的要求，则该企业就可成功运用其电子商务的模式，帮助企业实现经营利益。

　　7。原子模式在理论上具有一定的操作性，若企业应用了该原子模式，就可构建出电子商务在模式中的切实方案，该模式便于实践和应用。

　　基于以上对原子模式的理论分析，它不仅具有自身理论的价值，还具有较强的实践应用意义。主要是因为该原子模式选用了Weill理论，该理论针对多家企业成功应用电子商务发展战略展开实际考察而得出的理论，因此该理论着重强调了各原子模式间如何成功实现组合目标，令电子商务的模式在方案上更具完善性。因而选用原子模式的理论将其定为各企业应用电子商务的模式方案以及指导该模式得以有效运营的可行性方法。

　　三、研究如何构建适合企业在全球化发展的电子商务模式

　　依照对电子商务的模式理论等分析，基于原子模式产生的理解，各企业应从以下方面实现该商务模式的构建目标，即：

　　第一，参照各企业在发展中制定的战略、目标等，进而令该企业制定出具有信息化的战略、目标以及电子商务的实践方案。同时，确保该工作在电子商务的模式制定前落实。

　　第二，比较各企业在电子商务中的战略或目标、原子模式的理论当中八种战略或目标，并探索出和各企业在电子商务中战略、目标相一致吻合的原子模式目标，以此明确现今原子模式在应用中的可能性，以及多个同时应用的可能。

　　第三，分析、对比该企业经营业务的主要流程、以及原子模式的八种流程图解，并探寻出适合企业经营业务发展的一致性原子模式流程，在此基础上明确某原子模式就是可能被应用的商务原子模式等。

　　第四，再次分析第二、第三点，若两者同时应用了同一原子的模式，就应判断出两者是否为原子初步模式。若分析结果相反，则针对以上两点进行重新、循环式分析。

　　第五，若原子的初步模式为多个，就应依照原子模式的多项理论中体现的冲突规则去断定原子的初步模式间具有的协调以及冲突等级，进一步抉择该原子的初步模式、以及规避冲突的有效策略，最终确定该企业应用的原子有效模式。

　　第六，在原子模式的理论中应对各原子模式进行描述，并制定处于适应企业发展的电子商务模式，包括战略、收益的来源、成功发展的因素及其基础性设施等，以便形成该企业在电子商务中特色模式。

　　第七，运用制定的电子商务模式去分析该企业在发展中的不足之处，明确指出需完善的具体方向等。

　　总 结：

　　通过掌握电子商务的模式，并详细分析了其电子商务模式中原子理论占有的优势，从而研究如何构建出适合于各企业在全球化发展的电子商务模式。为此，应着重发展与应用原子模式的理论，在理论具有的优势当中明确指出了对企业构建电子商务的模式指导作用。在构建该商务模式中具有很强的可行性，不断帮助企业正确选取商务模式与经营方案，从而提升企业的整体经济收益和市场竞争力。

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