生活报9月10日讯 近一两年，越来越多的人开始“逛”网上超市。近日，京东联手大数据分析公司发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告（2016）》，首次基于京东大数据，从购买行为、支付行为、品牌偏好、用户画像等维度进行分析。报告显示，80后、90后及00后，成为网上超市购物的主导力量，不同年龄、职业、地域 的用户，呈现出特征鲜明的购物特点。80后显示出成熟的家庭购物特征，90后高速成长，酒类、面部护理、食品饮料品类购买力突出。
购物“个性化”：上海男性爱护肤 我省男白领钟情零食
京东大数据显示，各年龄层用户在网上超市消费“个性化”趋势明显。80后买走了50%以上的母婴用品，90后更愿意为个护化妆买单，70后更乐于购买食品饮料。
同时，消费的地域特征显著。福建、内蒙古、西藏、新疆地区的90后男性白领，最爱购买休闲食品和面部护肤用品。我省和海南的90后男白领则最爱吃，在购买休闲食品和饮料上消费最多。广州用户偏爱进口食品，上海男性最爱购买护肤品，购买量是全国平均水平的3倍，南京呈现明显的家庭特征，洗洁精、卫生纸等家庭快消品销量高。
大数据证实喜好：龙江女性爱喝酒买酒全国第四
提起喝酒，京东大数据也证实了黑龙江女性确实能喝。数据显示，南部和东部用户更爱从网上超市买酒，广东、上海、福建、天津、黑龙江名列前5名。有三分之一的酒类消费来自女性用户，北方女性酒类消费高于其他地区，50%的女性酒类消费者来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。
用户普遍“三高”：高学历、高收入、品质关注度高
报告显示，网上超市购物，女性用户占比超过70%，大幅高于全站。不同年龄的消费人数呈两端延伸的趋势，即与全站用户相比，19至25岁的90后用户、35岁以上用户网上超市购物的人数多；80后用户比例略低于全站。
对比电商全站，网络超市用户呈现出高学历、高收入、品质关注度高的特点。其中，本科以上学历人群占比超过70%，白领、事业单位、学生教师、金融工作者、医务人员占比超过85%。
消费更理性：消费者更关注产品品质
另外，消费者在网上超市消费中更关注产品品质，理性选购占比最高。对比电商全站，网上超市理性购物用户占比高出10%，20%以上的用户属于目 标明确型。相对女性，男性用户忠诚度（再次购物）更高。忠诚用户的年龄分布呈现U形态，45岁以上的用户、15至25岁用户忠诚度高，80后忠诚度水平出现低谷，与80后信息饱和、促销敏感度高有关。
