冰城四季AR冰箱贴、非遗白瓷丁香花、国内新锐插画师创作的冰雪系列主题丝巾、与故宫文创纸制品团队联合开发的哈尔滨印象系列六角纸雕灯……琳琅满目、丰富多元的文创产品成为今年冰雪季中央大街上的一抹亮色。短短开幕不到五天，“龙粤号北境魔法列车”上部分文创产品就一售而空，特别是冰城四季AR冰箱贴更是爆火网络，市民游客纷纷抢购，首批万套冰箱贴售罄后，预购量已超10万+，“一贴难求”背后折射的正是道里区谋划布局创意设计产业，推进产业招商，加快培育经济社会发展新动能的丰硕成果。

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　　深化产业项目招商 打造冰雪主题快闪创意中心

　　道里区为深入推进“六个龙江”、“七大都市”建设，大力发展创意设计产业，深度谋划“创意设计+”发展路径，坚持“走出去、请进来”双向融合，深入实施招商引资竞赛年、实体经济服务年等“四个年”活动，依托展会招商、以商招商等形式积极引入国内创意设计企业落户道里。2023年8月，道里区瞄准深圳龙商会回省考察之机，主动对接洽谈，推动引进注册龙粤（黑龙江）文旅科创中心项目。项目一期打造中央大街互动体验式文创中心，以互动场景+文创产品+品牌打造为模式，推出“把哈尔滨带回家”“龙年北国迎新春”“味蕾上的冰城”等系列产品，通过设计IP主题场景，运用AI机器人、互动科技场景、创意打卡拍照、文创艺术品周边设计展示，打造数字化文旅体验新场景。2023年跨年夜，道里区政府联合深圳市黑龙江商会在百年老街中央大街打造的全新互动沉浸式文旅新场景——“龙粤号北境魔法列车”正式开启。场景整体为复古魔法风格的火车与配套车站造型，配备了全息裸眼3D景观、魔法声音电话亭、雪花烟花树等多组科技互动区域，吸引了大量游客驻足体验、活动打卡。

　　列车场景和原创的文创产品是由深圳市黑龙江商会下属文旅科创孵化平台——龙粤（黑龙江）文旅科创发展有限公司设计，整体场景运用了web3.0、NFT、裸眼3D、物联交互等多种新兴技术，让更多人通过新型文旅新场景的体验和文化创意的表达，了解龙江冰雪文化，推动文旅振兴，赋能城市发展。

　　坚持特色IP引流 赋能冰雪产业发展新生态

　　道里区以打造特色IP为牵引，推动壮大区域文旅产业，打造区域发展新引擎，深度赋能冰雪文创产业升级，培育新的经济增长点。道里区面向全国开展了“魅力道里——城市品牌IP形象设计大赛”，以北方地域文化专属雪人为原型，注入了市花丁香花、中央大街面包石、老火车站、俄式建筑等元素和雪花、祥云等地域特色符号，并代表着道里区活力、创新、融合、卓越的城市内涵，以及豁达、真诚、笃定、奋进的人文内核的雪妮妮城市IP形象爆红出圈。同区域头部文化创意企业中朗集团合作共同推进系列形象孵化和衍生品开发，在中央大街打造雪妮妮主题文创品牌店，将文化、潮流、艺术等多维度进行IP设计融合，陆续推出充电宝、钥匙链、冰箱贴、雨伞等近20款文创产品，雪妮妮形象先后走进首届东北亚文化创意博览会、深圳文博会、哈洽会、中俄博览会、龙博会等重大展会，成为聚集和展示道里区城市文化特色、冰雪魅力的重要窗口形象，深受广大参展观众喜爱，一度成为各类展会上的时尚打卡“新宠”。

　　今冬冰雪季，道里区重点优化“网红大雪人”和中央大街两大IP，推动文创旅商融合发展，举办“同框大雪人 寄语亚冬会”网红大雪人回归之旅启动仪式，“网红大雪人”与“淘学企鹅”两大顶流梦幻联动，携雪圈滑雪、单板滑雪、冰壶、龙年造型的雪妮妮雪雕景观，齐聚道里区音乐公园，成为游客必去打卡地。在中央大街开展“百年老街迎亚冬，冰雪盛宴庆新年”主题冰雪季系列活动，整合社会各方力量，发动商会和驻街企业参与，以冰雪展示、冰雪文化、冰雪消费为主线，陆续推出中央大街冰雪艺术节、冰雪主题快闪中心、“冬日老街、创意小景”展示、冰雪时尚秀场等主题活动。以2025迎亚冬、道里IP形象雪妮妮等为主题的公益冰雕，以欧陆风情、喜庆龙年、音乐之城等为主题的大学生冰雕作品和创意灯饰陆续开发展示，将开放包容的多元文化与冰雪魅力相融合，充分释放百年老街冰雪旅游消费潜力，擦亮冬季旅游名片。

　　来源：道里区委宣传部

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