自2003年5月10日，原国家质检总局批准对“五常大米”实施原产地域产品保护（2005年更名为地理标志保护产品）以来，“五常大米”的品牌价值不断攀升，2023年品牌价值达713.10亿元，位列区域品牌地理标志产品百强榜第4名，连续八年蝉联地标产品大米类全国第一。

　　为了更好地发挥示范引领作用，加快推进地理标志产品保护工作，五常市按照国家地理标志产品保护示范区建设要求，于2021年3月申报国家地理标志产品保护示范区建设申请，2021年8月27日获批筹建。五常市大米产业服务中心主动担当作为，对标对表，步调统一，较好地完成了地理标志保护示范区建设工作任务。

　　强化地标管理 推动示范区建设

　　一是强化组织领导。五常市高度重视地理标志产品保护示范区建设工作，成立了以书记、市长任组长的五常大米国家地理标志产品保护示范区工作领导小组，小组下设办公室，办公室设在五常市大米产业服务中心，负责示范区建设日常工作。市委、市政府定期组织召开专题会议，听取各工作组情况汇报，确保各项任务有序推进。

　　二是建立制度机制。五常市制定下发了《五常大米国家地理标志产品保护示范区建设工作方案》，《方案》目标具体，任务详细，责任明确，措施有力，在规定时间内保证了示范区建设各项工作顺利完成。

　　三是修订大米标准。一年来在省市局的大力支持下，五常市启动了《地理标志产品 五常大米》（GB/T19266—2008）标准修订工作，相关材料已经报送至国家知识产权局，待国家标准委下发修订计划，将启动五常大米修订工作。

　　四是提升品牌价值。为确保五常大米品牌价值逐年提升，我市组织农业农村局、市场局、财政局、统计局、房产局、商务局等18个部门，完成了2023年地理标志保护产品品牌价值评价数据信息填报工作。现正筹备下一年申报工作，确保2024年五常大米品牌价值持续递增。

　　五是注册区域品牌。为进一步提升五常绿色农产品影响力，在省市局的大力指导下，五常市注册了“稻乡五常”区域公共品牌。

　　六是加快推动集团运营。加快推进五常大米集团有限公司运营，充分利用市场化运营手段，不断整合大米产业资源，持续推动五常大米产业高质量发展。

　　七是加大宣传力度。五常市制定了《关于做好五常大米营销推介工作实施方案》和《2022（第四届）中国优质稻米之乡·五常大米节系列活动方案》，积极组织溯源认证米企及合作社参加中国国际农产品交易会、第四届黑龙江大米节、2022（第四届）五常大米节等大型博览会、展销会，宣传推介正宗五常大米，让“购五常大米、认溯源标识”深入人心。

　　八是拓宽主销渠道。五常市建立了五常大米官方主销渠道，线上与阿里巴巴和京东集团合作，在天猫商城和京东超市开设了五常大米官方旗舰店；线下在哈尔滨太平国际机场、道里区爱建商区和北京银河商厦开设了五常大米官方体验店，与名厨之家等企业集团合作，持续开设五常大米官方体验店，不断拓宽销售渠道，提升产品质量，真正解决什么是真正的五常大米，到哪购买五常正宗大米问题。截至目前，五常大米官方主销渠道累计销售总额达3.42亿元。

　　完善标准体系 强化溯源管控

　　一是完善大米标准体系。在现有五常大米标准体系基础上，进一步完善种植、投入品、仓储、加工、包装、溯源、授权等标准，建立科学化、规范化、系统化的管理体系，形成“平台+企业+基地+农户”的良性发展模式。

　　二是研究制定管控措施。中心以市委、市政府两办名义制定下发了《五常大米产业提升工程》《五常大米规范化指导意见》和《五常大米官方背书流程图》，为对五常大米产销规范管理，实行总量控制，规范五常大米授权行为，提升稻农收益、种粮积极性，弥补溯源漏洞，解决企业终端销售难题。

　　三是优化溯源防伪流程。建立并完善了五常大米溯源防伪体系，对五常大米实行总量控制。对溯源全流程进行完善优化，降低米企使用费用和生产成本，提高米企加入积极性，弥补溯源漏洞，实行溯源闭环管理，全链条可追溯。

　　四是扩大溯源覆盖面。加快研究制定溯源企业检测费用的减免办法，采取溯源产品由企业自检，上传合格证，即可激活的方式，不断优化检测流程，提高检测效率。市场局要对溯源产品进行监督抽检，保证产品质量。

　　五是加快大厅展示展览。加快盘活农业物联网服务中心，升级物联网软硬件基础设施，将物联网大厅进行升级改造，以六大板块（即：思想引航、造化之美、稻米之乡、履方致远、智慧农业、奋力同行）为建设内容，讲述五常历史沿革及五常大米故事，不断提升五常大米影响力。

　　六是加快制作水稻销售卡。加快推进水稻销售卡的设计与制作，以全市水田面积为核心，实行水稻总量控制，以企业收购本地水稻刷取农户水稻销售卡的形式，对水稻进行动态监管并管控水稻数据信息。

　　七是种子前端纳入溯源。利用区块链溯源平台，以19家企业刷取稻农水稻销售卡为载体，以稻农水田面积来确定购买稻种数量（一亩地5斤种子），将种子前端纳入溯源防伪体系，实行种子前端闭环管理，全程可追溯，确保稻种纯正和五常大米品质。

　　八是推进XR技术应用。引进城市XR先进技术，利用五常农业发展、农业科技、农业旅游、农业技术等可视化资源，360°全景呈现五常特色景区景点，重点突出农旅文化，吸引游客亲临五常体会农业旅游风光，将五常每一区域、每一个场景、每一寸绿色呈现不一样的视觉盛宴。

　　九是加快溯源平台建设。在原有农业物联网四大服务体系（即：水稻溯源服务体系、农业社会化服务体系、农产品电子信息服务体系、政务资源服务体系）基础上保留原有数据，对溯源平台优化升级，充分发挥新华网的“科技+传媒+产业”赋能资源优势，利用物联网、区块链、大数据及5G富媒体等前沿技术，联合国家权威机构及领先企业共同打造“可信溯源认证、可信品牌传播、可信电商营销”三位一体产业生态服务矩阵，为五常大米全链条溯源提供保障。

　　五常市高度重视地理标志产品保护工作，通过国家地理标志产品保护示范区建设，大力推动五常地理标志产品和产业高质量发展。打造地理标志特色产业就是打造区域特色经济，五常市正以地理标志产品带动特色产业发展，以五常大米产业兴旺带动乡村振兴，加快推动农业农村现代化步伐，向着全国百强县目标冲刺。