本报杭州2日电（记者王晓平白云峰）2日，杭州，酷暑难耐。比天气更火热的是为“双十一”而提前进入状态的天猫总部。当日，天猫最受瞩目的事件是五常大米官方旗舰店火爆上线——“五常米香天猫”仪式启动；与因全国首发“大米防伪码”而吸引千人同品五常大米白米饭相比，最难忘的是“大米市长”宋泽刚的精彩亮相。
启动仪式结束，宋泽刚和各大米生产企业代表便被来自全国40余家媒体的记者团团围住。有记者问，此次五常市政府与天猫合作，是否可看作五常大米的一次打假行动？宋泽刚说，五常市政府下大力气为企业和品牌背书，不单单是为了打假，更是为了告诉消费者什么是真的。过去，五常大米饱尝被假冒之苦，为此，我们响应省领导“亮真的，打假的，卖好的”的指示，从五个方面“保真”：政府深度参与，在天猫建立官方旗舰店；首次实现根据总产量进行销售总量控制；建立从农田到餐桌的追溯系统，形成闭环；首次实现淘宝、天猫扫码立验真伪；天猫首次将食品真实性鉴定引入第三方平台。大米是龙江有竞争优势的农产品，是我们的宝贵财富，要努力实现从种得好向卖得好转变。五常市政府选择互联网是想借助这一便捷、现代的手段把五常大米卖上真正的大米价。在现场40多家“埋锅煮饭”的五常大米企业中，宋泽刚鼓励大家，一定要保真，五常大米将来一定会卖得更好。过去因为被假冒而愁销路的红扬有机种植农民专业合作社社长于殿江说：“现在心里可美了，可有底儿了。”他拉着宋泽刚市长现场品尝米饭，为自己的大米代言。其他米业企业代表纷纷效仿，闪光灯闪烁，定格“大米市长”和他的团队的自信笑容。据统计，带防伪码的五常大米上线两小时，卖掉10万斤，相当于一个门店一年半的销售量。
