习惯了朋友圈时不时上演的“霓虹国买买买大赛”，在年初之际，日本官方宣布了一组惊人的数字。日本国土交通大臣石井启一日前透露，2015年访日外国游客总数达1973.74万人，在日消费总额比2014年增长70%，达到3.47万亿日元(约合1951亿元人民币)，两项皆创历史新高。据日本观光厅统计，2015年访日中国游客翻了一番，达到约500万人；中国游客总消费额达1.41万亿日元(约合792亿元人民币)。其中，中国游客以人均消费额28.38万日元，位居榜首。

　　也就是说，去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4，然而却贡献了全年41%的消费总额，约800亿人民币。

　　那么中国游客究竟去日本买了什么？为什么要买这些？这些商品真的具有那么大的购买价值吗？

　　《第一财经日报》记者经过多方调研为您解答。

　　去年中国游客在日本花了800亿元

　　据日本观光厅统计，2015年访日游客在日消费额首次突破3万亿日元(约合1677亿元人民币)，比2014年增长70%。其中中国游客消费额占四成，达1.41万亿日元(约合792亿元人民币)。

　　中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币)，比外国游客在日人均消费额多10万日元(约合5590元人民币)，位居榜首。

　　去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4，然而却贡献了全年41%的消费总额，约800亿人民币。

　　小红书全球大赏榜单显示，由1783万人投票选出的129件全球商品，由7大品类36个子品类组成，其中53件来自日本，远超美国(22个)和韩国(13个)。在护肤、个护、家居、零食品类中，日本商品占比均超过一半。在总计36个子品类中，22个子品类第一名均来自日本。家居榜单的5个子品类包括数码产品、厨具、办公室神器、卧室必备、清洁小能手，各个品类第一名均来自日本。在个人护理榜单的6个子品类中，包括卫生巾、洗发水、个人护理电器、口腔护理、女性私密、身体护理，各个品类第一名也均来自日本。

　　小商品的大生意

　　当我们讨论起去日本买买买的时候，我们首先想起了马桶盖、电饭煲、保温杯、吹风机……

　　我们真的只是去日本买马桶盖？

　　答案是否定的。

　　根据市场数据和小红书统计，中国游客如今在日本购买最多的品类当属卫生巾、纸尿裤、洗发露、感冒药、电动牙刷和亮白牙膏……

　　那把机场候机厅堆满中国高管团采购的马桶盖和电饭煲，已是去年的光景，如今被中国游客卖空的是日本药妆店。

　　小红书在2015年底进行了一场全球年度商品盘点，从社区大数据中找出2015年的热门商品，随后由1700多万用户网络投票，选出129件年度口碑产品，其中一大半来自日本的明星产品都是些不起眼的“小东西”。

　　其中，护肤品、个人护理、家居用品、零食榜单妥妥地被“日本好货”占领了半壁江山。这些对安全性、功能性要求颇高的产品吸引着一拨又一拨中国游客前往日本爆买、囤货。

　　阿沈是一个三岁孩子的妈妈，前两年开始给宝宝从德国代购奶粉，2015年她总共飞了三次日本，每次都是带着空箱子来，装得满满的走。宝宝冰宝贴、儿童感冒药，甚至儿童牙膏、牙刷都是她亲自扛回来的。“说简单一些，从难得出国，所以都买一次大件，到现在签证各方面都方便了，因此买的都是日常生活的小商品。”

　　记者在采访中了解到，消费升级已经渗透到生活的方方面面，而不仅仅是在传统的奢侈品领域。这些日常生活的护腰坐垫、香薰灯、卫生巾、牙膏、拉面等已经成为85后、90后的日本消费热点。香氛蜡烛、安抚玩具熟睡兔和MUJI香薰灯……那些在60后眼中“不实用”的东西，已经在85后的生活中成了“必需品”。