从白领海淘 到全民消费

　　自从日元兑换人民币从1：0.08一路滑坡开始，中国游客们已经把日本当成了“海外购物第一站”。

　　2015年起，前往日本的旅游和购物成本远低于往年，在携程网发布的《携程2015旅行消费报告》中显示，东京第一次进入了中国海外游客热门目的地综合指数榜前三甲。

　　连阿姨妈妈们在跳广场舞的间隙，都忙着讨论“下个礼拜去日本该买些什么”的话题。

　　在朋友圈参加“买买买消费大赛”的是二十几岁的白领男女，是隔壁宝宝的妈妈，也有跟着家人朋友出来看看的阿姨。不只是年轻白领们买买买，即便是听不懂日语、看不懂英文的阿姨大叔们对着照片、拿着清单，肩负着周围亲戚朋友的嘱托，买得更多更凶猛。

　　这是一群，具有理性消费判断，有一定经济实力，急切地渴望提升生活质量的人。

　　业界分析，有人叫他们“中产阶级群体”，也有人叫他们“新消费生力军”，姑且不论冠以什么样的名字，可以看到的是，这群人的消费需求已远远不满足于买到东西，而是升级为“买到好东西”。

　　李阿姨和女儿一起逛的日本，她搞不懂那什么负离子熏香机、美容仪之类“不实用”的东西，但一样在电器商场买了两千多块钱的东西——8个保温杯和2个电吹风。

　　“保温杯实惠，一两百块钱都说好，也能送送朋友。电吹风说是不伤头发。”阿姨说，“不懂年轻人那套宠爱不宠爱，就是年纪大了，该用点好东西了。”

　　李阿姨仅仅是一个缩影，当本国市场的产品无法满足他们的需求时，向海外集中地、大量地释放这种需求成为了一种途径。

　　除了爆买，也有越来越多的中国游客愿意把钱花在美食上。

　　日本华文媒体《中文导报》称，元旦刚过去不久的一天傍晚，东家一家寿司店内被中国游客包场，这家寿司店因为刚刚获得了米其林三星，而名声大噪。但在这里一顿晚餐的开销，相当于日本白领一个星期的餐费。

　　医疗消费成新宠

　　除了吃喝玩乐、购物的消费，医疗消费也成为中国旅客在日本支出的一个新崛起项目。

　　10年前，王先生带着老婆前来日本，当时他们的主业是从事地接的旅游服务，给前来日本的中国游客做导游。3年前，王先生开始“转型”，他开始尝试给这些前来日本旅游的客人增加一些医疗服务。

　　“开始的时候，这只是附加的服务，但是现在我们已经以医疗服务为主了。前来日本的客人主要是两方面的需求，一是体检，二是看癌症。因为有些新药你只有在这边看病了才能开。”王先生向记者透露，一般来日本进行医疗旅游的客人逗留时间在4到7天，如今甚至有些客人已经养成习惯，每年都会来一次。

　　“他们会觉得日本的医疗水平比国内还是高一些，有些病国内查不出来但日本就可以，比如一些基因检测的服务，前几年国内都没有。”王先生的爱人在业余时间会从事一些代购活动，论起价格，他的店内很多商品并没有竞争力，但有两样东西除外，一是避孕套，二是儿童药、感冒药。

　　据了解，国内大多数的避孕套是3毫米的，但是日本有2毫米甚至1毫米的，这个在国内就买不到，而且使用体验也确实不一样，“前两天有个人在我店里一买就是50个，这是店里现在最畅销的商品。”王先生的爱人对记者透露。

　　在业内人士眼中，国内为何更加看重进口的药物，最主要的原因还是国内仿制药的质量难以过关。事实上，自去年开始，国家食药监局、卫计委就连发数令，从药品审批入手，尝试改变国内仿制药的质量问题。“中国的仿制药质量不过关主要体现在两个方面，一是效果达不到原研药的效果，二是有些效果达到了，但副作用比较大。”国家食药监局的一位内部人士此前在接受记者采访时表示。

　　业界评价，其实不论是花在吃，还是花在买，中国游客的荷包正在逐步支撑起海外惊人的消费力。在很长一段时间里，伴随着信息的不对称，中国消费者并没有太多机会了解或接触到国外的好东西。从马桶盖、电饭煲，到如今的牙膏、牙刷、卫生巾，中国消费者正在用一种压抑已久的爆发性形式进行购买。

　　但会有人提出，难道中国本土就没有这些日用品或医疗服务吗？

　　对此，诸多消费者表示，在日本消费的品类集中在电子类、婴童、日用品、药妆和医疗类，这都是有原因的，相对而言，日本在电子科技和医疗技术方面比较强，而婴童和日用品、药妆店购买则是考虑到正品和安全性问题，在日本基本没有假货，且产品的安全性高。